【項目信息】：不鹵不去
【服務內容】：品牌全案策劃
【項目概述】：精準定位，擁抱年輕人市場
三代人·四十年·一只蟹
品質源于專注，蟹大人青蟹至今已歷三代，逾四十年。蟹大人品牌成立于2013年，是一家專業養殖、銷售青蟹的水產公司，基地位于三門灣青蟹原產地核心產區——浙江省寧海縣一市鎮，聯合養殖面積近3000余畝，年銷售青蟹三十萬只以上。
蟹大人秉承“遵循自然”的理念，采用自然海域原生態放養，天然魚蝦餌料為食、完全模擬野生青蟹的生長環境，依時循法人工捕撈，天養慢長，回歸自然，引進國內先進的自動循環水養系統蟹公寓，研發無繩專利包裝“安居房”，致力于為消費者提供綠色優質的原生態青蟹食材。
秉著傳承、創新與情懷，蟹大人從原始的地籠捕撈到生態化養殖，從傳統的草繩捆綁到無繩專利包裝，從常規的青蟹產品到精品軟殼蟹，從食品技術到食品安全在行業內都是首屈一指，蟹大人正在不斷刷新著青蟹技術和產業升級，堅持不懈走品牌化道路，建立產品標準化體系，引領青蟹產業升級，屢獲國家級、省級、市級等各類獎項，中央電視臺《每日農經》、《致富經》等欄目專題報道，并于2016年榮登中國G20峰會國宴，2018年央視《鮮味的秘密》……
從基地+線下門店+電商平臺，打造穩定、高效、有競爭力的供銷體系，依托寧海基地優勢和三門品牌優勢，致力于大三門灣青蟹產業發展，經過三代人的不懈努力和不斷創新，蟹大人已成為青蟹產業的品質代言人。
全新時尚子品牌，以品類驅動品牌
蟹大人在繼續做大做強核心產品并加強青蟹深加工產品開發的同時，著力研發海鮮干貨、腌制海鮮和鹵味海鮮，豐富品類，滿足當下新生代消費群體的多樣化需求，推出了“不鹵不去”全新子品牌，聚焦當下新生代消費主力群90后和00后，預計到2020年這一群體將占據整體消費力的40％，成為真正意義上的消費擔當。這是一群很有主見、充滿個性、標簽化的群體，互聯網、智能設備等科技、時尚、酷潮的產物是他們的關注重點，又被成為網絡世代，如何切入他們的心智，拉近距離，成為了重點。
智慧天成通過調研發現，90和00后對于游戲的消費意愿最高，網絡游戲“我的世界”更受歡迎，通過深度分析，把網絡游戲“我的世界”的馬賽克風格和表現手法進行提煉，應用到“不鹵不去”品牌的視覺形象上，以皮皮蝦、美美蝦、花蛤、螃蟹等產品為IP創作原型，將有趣、個性、態度、娛樂無縫融合，賦予時尚化、趣味化、網紅化的人格屬性，使得“不鹵不去”成為了自帶流量品牌，貼合新生代消費群體的個性和語言，基于他們的認知模式，這種結合了網紅游戲表現手法的“超級蝦兵蟹將”品牌超級IP符號，成為品牌專屬形象，增加了視覺吸睛力和辨識度，實現視覺上的差異化，體現品牌屬性和品質感，彰顯品牌個性和主張內涵。
智慧天成將不鹵不去定位網紅休閑食品，除了有趣，更要好吃，整理出肉質豐滿、Q彈勁道、干香四溢、辣爽過癮的產品口味評定，設定了休閑娛樂、工作放松、旅行消費等消費場景，為不鹵不去品牌塑造專屬年輕客群的休閑鹵味，成為他們專屬的休閑鹵味海鮮領潮品牌。
